美國網購龍頭企業Amazon於本月初宣布，將在阿里巴巴旗下天貓平台上開設官方旗艦店，銷售進口食品、女鞋、玩具與廚房用品等。
Amazon超過60%的營收來自於美國以外的境外市場，並且在許多國家的電商市場中占據領先地位。但這項成功經驗卻始終無法複製到規模龐大的中國大陸市場上。即使已經過多年耕耘，Amazon在中國市場仍舊僅取得1.3%的市佔率，遠落後於阿里巴巴與京東集團等在地電商龍頭企業。因此Amazon希望透過阿里巴巴旗下的天貓平台(市佔率達57.6%)，擴大其商品銷售規模。
阿里巴巴集團在中國電商市場中具備顯著的先佔者優勢(first mover advantage)，相對於Amazon中國，前者在購物流量與商品基礎方面均擁有絕對的規模經濟優勢，加上阿里巴巴對中國消費者的了解遠高於西方企業，因此得以在中國電商市場的動態賽局中維持主動的競爭優勢。
不過，目前看來，這項合作對兩家企業營運表現能夠產生的影響有限。Amazon中國目前最大的經營優勢僅止於擁有25%的中國獨家銷售商品，在價格與物流方面仍無法與當地電商集團相提並論，而上述兩項關鍵正是Amazon在美國市場最大的競爭優勢所在。對於阿里巴巴而言，Amazon的加入，最大的意義則在於強化旗下正品銷售平台的豐富度，有助於深陷假貨風暴影響的阿里巴巴集團提升企業形象。
整體而言，由Amazon與阿里巴巴的合作可以看出，東西方企業在經營模式與生態系統上存在相當大的差異。未來市場會如何發展，企業間的競合關係是否會產生轉變，值得持續觀察。
http://blogs.wsj.com/…/amazon-opens-store-inside-alibabas-…/
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